• AN

Что значит логотип? А должен значить?

Как часто дизайнер слышит "И что это значит? Что вы мне нарисовали? Как мой клиент должен понять, что я продаю?!"? Ответ: слышит очень часто. У большинства "основателей" новых брендов или топ-менеджеров, которым поручен рестайлинг бренда почему то бытует маниакальное мнение, что их новый логотип должен олицетворять то, что продает их бренд.


Нет, не должен. И 99% мировых примеров самых сильных брендов говорят именно об этом.

Много ли из логотипов выше указывают на то, чем занимается компания? Представьте, что вы видите их в первый раз. Понятно, кто что продает? Можете не отвечать. Ваш логотип, как и ваш бренд, который он олицетворяет - это то ощущение, которое он вызывает у клиента при визуальном контакте с ним (брендом). Я про это напишу отдельно, так как есть большой пробел понимания, что такое "Бренд", а говорят об этом все вокруг: "Мммм, классный бренд!", "У них сильный бренд!". А что это значит? Расскажу позже.


Не падайте в обморок, но Логотип - это всего лишь визуальное восприятие вашего бренда. Он может быть любым.

Да, любым. Я не буду сейчас перечислять бренды с крайне не удачными логотипами, чтобы не обидеть, как их, так и их потребителей. Но вы же видите, что они на рынке. Что они продают. И продажи их не выше, не потому что по их логотипу не понятно, что они продают, поверьте. Продажи могут быть не выше по огромному ряду причин.


Я вас очень прошу, если вы когда-либо будете заказчиком фирменного стиля, дайте спокойно работать дизайнеру. Он знает, что делать. Главное - техника. Дизайнер должен понимать формы, цвета и правила верстки.

Сконцентрируйтесь на других вещах: на стратегическом планировании, на HR и на АХО. Про это я тоже позже напишу. Я искренне верю в систему Ларри Боссиди и Рэм Чарана "33/33/33" (Стратегия/HR/АХО). Есть огромное количество бизнес-процессов, которые надо выстроить и контролировать, чтобы ваша компаний была успешной. Тратьте силы на них.

Сконцентрируйтесь на ваших клиентах. Поверьте, им все равно, что будет нарисовано на вашем пакете. Им гораздо важнее, что в этом пакете лежит.

Вспомните сколько товаров вы выбирали, или даже обращали на них внимание именно из-за логотипа. Не упаковки - это другой разговор, а именно логотипа. Вспомнили? Цифра близка к нулю? Да она, скорее всего, и есть "0". Ваш бизнес может дать людям гораздо больше, чем красивый логотип. Дайте им это.


#брендинг #логотип #стратегия

197 просмотров0 комментариев

Недавние посты

Смотреть все